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从文艺青年到旅游地产大亨,PVCP集团创始人的成长史

时间: 2018-09-19 15:41 作者:314127396 来源:未知 点击:
今年是PVCP集团成立的第50年,
 
经过半个世纪,
 
这个发源于阿尔卑斯山的滑雪度假村,
 
已发展成为欧洲第一大旅游住宅集团。
 
一切看起来近乎不可思议。
 
而这不可思议的缔造者就是集团的创始人
 
杰拉德·布雷蒙(Gerard Bremond)。
 
 
 
今天,PVCP集团在全球21个国家拥有近300个度假场所,每年迎接800万顾客,营业收入14亿欧元。
 
一切只用了50年。
 
凭借其独特的商业模式,这个来自法国的企业如今已经成为欧洲旅游住宅第一大集团,一个全球旅游行业不可忽视的角色。
 
发明这一商业模式的正是布雷蒙先生。
 
就像可口可乐一样,PVCP的成功秘诀也在于它的独门秘方。
 
根植于法国两大传统的独门秘方
 
一是地产(Pierre)。拥有土地是法国文化的一部分。世世代代以来,许多法国人的心中都有一个念头,成为一片土地的主人,在上面盖房子,保护自己和家人。
 
一是旅游(Vacances)。1936年以来,法国人开始拥有带薪假期,加上原来的法定节假日,以及RTT假期( Réduction du temps de travail),开启了乐此不疲的度假日常。
 
法国人出行的意愿非常高,坐飞机、坐火车、自驾,骑自行车,甚至是步行,总之,一定要出门。到乡下去,到山里去,到海边去。这种强烈的出行愿望,和对自由的渴望是分不开的。
 
左手地产,右手旅游。这两大业务结合的市场,在半个世纪的时间里不断酝酿、发酵,并迎来爆发局面。PVCP的商业模式是很多商学院研究的课题。但老实说,在最开始的时候,没人能想象到之后会出现这样的增长。
 
(一)如果做不到第一,不如另寻所爱
 
毕竟,在60年代的时候,文艺青年布雷蒙只对一样东西感兴趣:音乐。确切点说,是爵士乐。布雷蒙的父亲罗伯特·布雷蒙是巴黎的一位地产开发商。确切点说,一名成功的地产商。老布雷蒙把小布雷蒙送进了巴黎最好的贵族中学德赛依中学(Lycée Janson de Sailly)。
 
然而,15岁的小布雷蒙,花在做音乐的时间远远多于做数学题的时间。那时,巴黎十六区有两个爵士乐队让大家津津乐道,一个是布雷蒙的乐队,另一个是Sacha Distel的乐队,后来他成了法国顶尖的爵士吉他手和香颂歌手。当时Distel还默默无闻,但凭借优秀的吉他爵士表演,已经能够吸引学校里的女孩子围观了。一山不容二虎,一来二去,这二人就成了宿敌。一场旷日持久的比赛就此拉开帷幕。他们争夺在巴黎每一场聚会、每一个场合的演出机会。
 
老布雷蒙觉得孩子只是一时兴起,最终小布雷蒙还是会子从父业。毕竟,房地产这三个字可是写入了家族DNA里。
 
老布雷蒙告诉小布雷蒙,相信你的音乐会越来越好。可是,变化发生得太快像龙卷风,让人猝不及防。在一次音乐会上,小布雷蒙最后的吉他solo非常失败。小布雷蒙觉得很丢脸。那天晚上之后,他认识到,他永远也成为不了最优秀的爵士乐手,也永远不会比Sacha Distel更厉害。爵士由布鲁斯产生,爵士是创作出来,是灵感的涌动,是神圣而复杂的。如果做不到第一,不如另寻所爱。杰拉德布雷蒙的梦想从不凑合,要做就做最好的。但做些什么呢?
 
接下来的几个月,他进行了各种尝试。首先他涉足了新闻业,进军他最擅长的领域——音乐批评。《Jazz Hot》杂志的主编对他的加入表示热烈欢迎,但不久后布雷蒙就发现他很难开口谈论别人的音乐。于是只好继续在其他方面的尝试,这一次,他将目光投向了房地产。
 
 
 
法国著名爵士乐杂志《Jazz Hot》
 
随后,他开始去父亲的一些建筑工地查看,参加了一些建筑师的会议,也看了不少图纸。可对于房地产这个行业他有眼光,但缺少专业技能。
 
因为他还没有做过任何项目,对如何进行地产开发还没有概念。老布雷蒙实在看不过去,给了儿子一份文件:一个关于摩津(Morzine)山区开发的项目。但这个项目的前景如何,老布雷蒙自己也不是很确定。
 
 
 
青年布雷蒙
 
(二)你的朋友圈决定了你的视野
 
在摩津,布雷蒙认识了一位滑雪健将,第八届冬季奥运会高山滑雪冠军让·维亚尔内Jean Vuarnet。以一位专业人士的视角,这位奥运冠军告诉布雷蒙,这个海拔1800米的地方适合建成滑雪场。维亚尔内经常和他的好朋友艾米尔.阿莱Emile Allais(法国历史上首个高山滑雪世界冠军)和让-克洛德·基利Jean-Claude Killy(法国滑雪传奇)一起在这里滑雪,同去的还有法国女子高山滑雪运动员安妮·法莫斯 Annie Famose和伊莎贝尔·米尔Isabelle Mir 。
 
后来,这群人成了法国的滑雪梦之队。他们在1968年的格勒诺布尔冬季奥运会上大放异彩,让-克洛德·基利囊括了三枚金牌,伊莎贝尔·米尔获得女子速降银牌,安妮·法莫斯获得了两枚奖牌。他们带来的,不仅是奖牌和荣誉,更是对一个行业的促进。他们的成功让更多人对滑雪运动产生兴趣。
 
 
 
奥运冠军Jean Vuarnet
 
上世纪60年代,法国人对滑雪的兴趣大增。让·维亚尔内认识到,如不想办法,贪婪的地产开发商会会把雪山毁掉。而阿沃利亚兹高原地处雪山之巅,有悬崖、大面积的积雪、多样的动植物群,保住了阿沃利亚兹就保住了雪山。他希望在这里建一座无车滑雪站。由于自带冠军光环,基本上他想见的人都可以见到。但是,更多的人只想拿到他的签名,没人对开发一片白色沙漠感兴趣。
 
布雷蒙听说了这则“插曲”,打算接下这个项目,便去找父亲谈论。老布雷蒙一般来说对儿子的想法还是持怀疑态度的,但这次还是耐心听取了儿子的想法。毕竟,地产总比玩音乐靠谱。
 

(责任编辑:314127396)

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